Watt品牌焕新 snowlife雪里生活天猫旗舰店设计与企业形象策划案例分享

随着户外生活方式的兴起与消费升级，专注于户外运动与生活美学的品牌面临全新的机遇与挑战。本文将以Watt品牌旗下“snowlife雪里生活”的官方天猫旗舰店设计及整体企业形象升级策划为例，探讨如何通过视觉与策略的深度融合，在数字零售环境中构建独特的品牌认知与消费体验。

一、项目背景与核心挑战
“snowlife雪里生活”作为Watt集团旗下聚焦冬季户外与都市户外生活方式的子品牌，其原有视觉形象较为传统，未能充分传递品牌所倡导的“在冰雪与都市间自由穿梭”的活力、专业与美学理念。入驻天猫平台，不仅是一个销售渠道的拓展，更是品牌与年轻、主流消费群体深度对话的关键窗口。核心挑战在于：如何在天猫同质化严重的户外品类中脱颖而出？如何通过线上店铺的有限“空间”，完整、生动地讲述品牌故事，并驱动销售转化？

二、策略定位：从“卖产品”到“贩卖一种生活方式”
策划团队首先进行了策略重定位。我们摒弃了单纯展示产品功能的思路，确立了“雪境生活家”的核心沟通概念。这意味着，旗舰店不仅仅是商品的陈列柜，更是一个沉浸式的“雪里生活”体验馆。所有设计元素与内容策划都围绕“专业装备”、“美学设计”与“生活场景”三大支柱展开，旨在让消费者在浏览时，能感受到产品所赋能的那种从容、有趣、有型的户外生活状态。

三、视觉体系构建：冷峻中的温度与活力

1. 品牌标识与色彩系统：保留“snowlife”英文标识的清晰识别度，同时优化了中文字体设计，使其更显轻盈与时尚。主色调选取了象征冰雪与纯净的“雪原白”与“冰川蓝”，辅以象征活力与温暖的“朝阳橙”作为点缀色。这套色彩系统既体现了户外环境特性，又通过暖色碰撞打破了冰冷感，注入品牌的人情味与激情。
2. 图形与影像语言：开发了由雪花、山峦线条、简约装备图标构成的辅助图形系统。在商品与场景图中，大幅采用真实户外场景与都市生活场景结合的情境图，突出产品在多种环境下的适用性与搭配性。模特选择兼具专业运动员的体魄与都市潮人的气质，强化“生活家”形象。

四、天猫旗舰店体验设计

1. 首页叙事化：店铺首页采用沉浸式大图轮播开场，直接呈现震撼的雪景与产品使用场景。导航清晰分区，如“专业雪线”、“都市穿梭”、“灵感穿搭”、“科技解析”等，引导用户按兴趣探索，而非简单按品类查找。
2. 详情页场景化：产品详情页突破传统参数罗列模式。采用“场景导入-痛点解决-科技详解-搭配指南-细节展示”的结构。通过短视频、GIF动图动态展示产品功能（如面料防水、透气过程），并大量植入UGC（用户生成内容）图片和户外达人体验笔记，增强可信度与代入感。
3. 互动与内容板块：专门设立“雪里生活志”内容板块，定期发布户外知识、装备保养、目的地攻略等高质量文章与视频，将店铺转化为品牌内容阵地，提升用户停留时间与粘性。

五、整合形象落地与成效
整套视觉体系与店铺设计语言，同步延伸至产品包装、社交媒体图文、线下活动物料中，确保了品牌形象的全渠道统一。项目上线后，snowlife天猫旗舰店的访客平均停留时长提升了40%，首页跳失率显著下降，新客转化率同比增长超过25%。更重要的是，通过清晰的视觉表达和内容运营，品牌在消费者心中成功锚定了“专业且时髦的户外生活伴侣”这一差异化认知。

snowlife雪里生活的案例表明，在电商时代，旗舰店设计与企业形象策划已密不可分。它要求策略先行，通过深度挖掘品牌内核，并转化为一套具有感染力的视觉与体验系统，在方寸屏幕之间构建一个引人入胜的品牌世界。成功的数字化品牌形象，终将超越视觉美观的层面，成为连接产品、用户与生活方式的强大枢纽，驱动商业价值的可持续增长。